La recommandation de Movement de changer le logo de France Télévisions en france.tv est au cœur de la refonte complète du design de la marque et, bien au-delà, de la transformation même de l’entreprise.

Ce design system transmedia, utilisant le point de .tv comme marqueur central d’identité, a permis d’accélérer
la mue de France Télévisions en une marque numérique, et sa perception comme telle par le public.

Le travail d’identité inclut l’identité sonore et ses multiples déclinaisons en fonction des thèmes et des sujets.
Il représente près d’un millier de pages de charte graphique.

Derrière ce simple signe, Movement a déployé un système d’habillage et de communication complet décliné sur
les différentes chaines en parfaite cohérence, ainsi que sur la plateforme, créant un lien naturel avec cette dernière.

Dernière étape de cette transformation pour s’adapter à la plateformisation de l’audiovisuel, la création d’une marque unique qui devient pour les chaines, pour les entités thématiques comme pour la plateforme, la marque éditrice et de diffusion de tous les contenus du groupe.